Tanto el Gobierno como el sector turístico español han lanzado una ofensiva para atraer a turistas chinos y rusos, unos mercados emisores que están teniendo un importante crecimiento en los últimos años. Según los últimos datos de la Organización Mundial de Turismo (OMT), el país asiático se ha convertido en el primer mercado emisor de turistas por gasto total, 79.400 millones de euros en 2012, superando a mercados como el estadounidense o el alemán.
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